Portafolio

Portafolio

Del francés portefeuille, portafolio es una especie de cartera de mano que se utiliza para llevar papeles, documentos, libros y cosas semejantes. Se trata de un accesorio de uso habitual para los oficinistas.

Que es un portafolio?

Un portafolios es la colección de evidencias de todo tipo que permiten al docente y al alumno reflexionar sobre el proceso de aprendizaje, es una forma de evaluar principalmente los procesos. Al alumno le sirve para autorregular su aprendizaje y al profesor para tomar decisiones respecto al mismo proceso. El concepto de Portafolio existe desde hace mucho tiempo en numeroso ámbitos fuera de la educación. Artistas, Arquitectos y Fotógrafos los han usado para presentar sus trabajos a clientes potenciales.
En educación sin embargo, los portafolios son un fenómeno reciente y solo ahora empieza a utilizarse en todo su potencial. De acuerdo a Li)[1] a principio de los años noventa se hablaba de su uso principalmente en referencia a la evaluación. Desde entonces irrumpieron en escena una amplia variedad de aplicaciones.
http://arenaz.blogspot.com/2011/11/definicion-del-portafolio.html

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Cartel

Cartel

Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves.

Los Carteles fueron elaborados para la Zona Pastoral Santa Marta, con el fin de dar a conocer a la comunidad los diferentes Grupos de Familia que existen.

 GRUPO DE FAMILIA:

JESÚS RESUCITADO

GRUPO DE FAMILIA:

NUESTRA SEÑORA DE GUADALUPE

GRUPO DE FAMILIA:

SAN SEBASTIÁN

GRUPO DE FAMILIA:

SANTA MARTA

GRUPO DE FAMILIA:

DIVINO NIÑO JESÚS DE PRAGA

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Arquitectura Religiosa

Arquitectura Religiosade NariñoPatrimonio Cultural

San Juan de Pasto conocida también como la capital teológica de Colombia, se ha caracterizado desde la colonia por el profundo arraigo y devoción de su población hacia la fe cristiana, razón por la cual se cuenta en la ciudad con más de 20 construcciones entre templos y parroquias, que se caracterizan por su hermosa arquitectura y los innumerables acabados muchos de ellos de artesanos nariñenses que han dejado sus mejores trabajos como ofrenda al creador.

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Elementos Básicos Corporativos

ELEMENTOS BÁSICOS CORPORATIVOS

1. Marca y símbolo.
2. Marca y retícula.
3. Marca y espacios libres.
4. Colores corporativos.
5. Versiones en blanco y negro.
6. Tipografía corporativa.
7. Versiones prohibidas.

MARCA Y SÍMBOLO

Marca: es el rasgo distintivo principal y más importante de la empresa. Con ella se pretende dar a conocer a la nueva empresa consiguiendo que la gente la reconozca con facilidad. La marca está compuesta por un logotipo y un imagotipo.

Símbolo: compuesto por el imagotipo de la marca tiene menos importancia que ésta aunque en muchas ocasiones funciona solo gracias a la personalidad que posee. Se pretende que en un futuro funcione por él mismo sin necesidad de ir acompañado por el logotipo.

MARCA Y RETÍCULA

La marca está compuesta en una retícula que deberá respetarse siempre que la marca aparezca representada en cualquier lugar.
La retícula está formada por una red de cuadrados perfectos.

 

MARCA Y ESPACIOS LIBRES

La marca aparecerá siempre con un espacio mínimo alrededor.

Este espacio viene marcado por la distancia que hay ente el logotipo y el imagotipo que en la retícula se corresponde con un cuadrado.
Si a dicho cuadrado se le nombra “x” entonces a derecha e izquierda de la marca habrá “1x”y “1,5x” respectivamente y arriba y debajo de ésta “2x”de la marca y en cuanto al logo “1x arriba, izquierda y derecha y 0,5 por debajo.

 

COLORES CORPORATIVOS

La marca consta de dos colores corporativos básicos que se utilizarán de diferente manera.

Azul oscuro: es el color principal y oficial de la empresa, se utilizará en todo aquello que tenga que ver con ella. Todas las cartas, sobres y material de uso diario de la empresa estará impreso con el logo en este color.

Azul claro: este color se utilizará en menor proporción que el azul oscuro. Se puede considerar como secundario y se utilizará en aquellos elementos en los cuales aparezca el logotipo entero como sí, “Icemah S.L” y no el imagotipo o marca.

 

http://proyectoslauraabajo.blogspot.com/2010_08_01_archive.html

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Creación de Tu Identidad Corporativa

Creación de Tu Identidad Corporativa

Nadie cuestiona las ventajas de tener una marca eficaz, reconocible sin mayor esfuerzo y, mejor aún, si invita a una acción de compra. Pero cuando se trata de definir la identidad de una empresa, es decir, la forma en que será identificada por distintos públicos, es difícil ponerse de acuerdo sobre qué es lo importante y cómo plasmarlo.

Para comprender este concepto conviene distinguirlo de la imagen corporativa. Por un lado, la identidad representa lo que una organización es; en tanto que la segunda se refiere a cómo ésta es percibida. La identidad incluye el nombre y todos los elementos que comunican de manera consistente lo que una marca o compañía quiere proyectar de ella misma hacia el interior y el exterior.

No es un tema simple. Fundada por Juan Carlos González y Josep Palau, Ideograma Consultoresse especializa en colaborar con las empresas para que éstas establezcan una identidad coherente con lo que son y ofrecen. 

¿Para qué detenerse a pensar en la identidad de tu empresa? Ya no digamos invertir tiempo y recursos en ella. Pep Palau, nacido en Barcelona, España y naturalizado mexicano, considera la identidad como una canasta vacía o el moño de un obsequio. Ninguno de estos elementos es el regalo, claro está. Sólo ayudan a que se vea bien. Por ejemplo, la canasta ayuda a que la fruta que está dentro sea más apetitosa, en lugar de que se encuentre en una caja de cartón.
Los 3 pilares de la identidad corporativa
El secreto de Ideograma está en encontrar buenas ideas o identidades corporativas adecuadas. Para ello se basa en tres pilares, los cuales deben estar alineados. Se trata de las respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Cómo me llamo?
• ¿Cómo soy?
• ¿Cómo quiero ser recordado?

Que generan en ese mismo orden: 
• El nombre
• La personalidad
• El posicionamiento
El nombre es la base de todo. No hay que olvidar que éste condiciona. “¿Qué le decimos a un cliente que tiene un mal nombre? Cámbialo”, comenta el experto.

En segundo lugar, la personalidad de la empresa puede ser agresiva, pasiva, conservadora, etc. De modo que no sólo el nombre de una organización, sino también cómo es ésta, determina lo que proyecta. No hay que olvidar que aunque el objetivo es ser distinguible no se trata de serlo a toda costa. Evita acciones de comunicación que a la larga afecten a tu marca o al prestigio de tu negocio. 

Finalmente, el posicionamiento hace referencia al nicho de mercado que se busca ocupar. Para ello, hay que elegir lo que uno saldrá a decirle al público meta. 
Así, las compañías pueden definir qué es lo que las distingue (más allá de los lugares comunes como servicio y calidad) y basar su identidad y comunicación en ese aspecto. En el caso de esta consultora, la respuesta es: buenas ideas.

La identidad de una empresa se pone a prueba en cada interacción con el cliente y en la medida en que es consistente, congruente y creativa se facilita que haya un clic entre ambas partes.

Lo anterior aplica para todo tipo de firmas, ya sea una multinacional o un pequeño proveedor de soluciones de software. No importa si ofrece productos o servicios. Lo que cambia son los medios que cada una utiliza para llegar a sus respectivas audiencias. De hecho, es más fácil que una empresa de menor tamaño controle su identidad a que lo haga una gran compañía, ya que esta última maneja decenas de productos e invierte millones de pesos en publicidad.
Cuidado con el logotipo
La identidad puede ser simple, pero tiene que ser coherente. En el mercado atendido por Ideograma existe un entorno donde priva la creencia de que el logotipo lo resuelve todo. El cliente con este perfil normalmente busca asesoría sólo para que le diseñen este elemento.

Según Palau, un logo ni siquiera es una cuestión esencial. Y predica con el ejemplo, pues Ideograma carece de uno. Su identidad visual está conformada en todo caso por varios elementos: figuras de animales hechas con globos que varían de acuerdo al caso. Un perro para dar la bienvenida; un canguro como membrete; un elefante en la intranet; un mosquito en las facturas; un colibrí en las tarjetas de presentación. Y la lista se extiende a caballos, abejas, mariposas, etc.

Eso sí, “somos muy estrictos en la consistencia”, afirma el experto. “Todos son verdes, todos son globos, todos son animales y todos están vinculados a una razón específica”.

El logo, en todo caso, debe entenderse como un resumen ejecutivo (visualmente hablando) de la organización. En otras palabras, para bien y para mal es la suma de todo lo que representa una marca en la cabeza de un consumidor, un cliente o incluso un posible inversionista.

Pero no es la panacea. Es un error común atribuirle al logotipo el éxito de algunas compañías. “En realidad, esto depende de todo lo que una empresa hace. Por lo tanto, invertir en el logo es lo de menos”, asegura Palau.
Conócete antes de comunicar
En realidad, para Ideograma ha sido más importante determinar las audiencias a las que una marca dirigirá su identidad que forzar las neuronas para idear el logotipo perfecto.

Tratándose de un proyecto de identidad corporativa, la firma consultora define públicos meta en lugar de clientes. De éstos, la principal es la gente que labora en el negocio, sin importar el número. Otras audiencias son los competidores, los clientes –actuales, probables y antiguos– e incluso inversionistas y socios potenciales.

Si una compañía le habla adecuada y consistentemente al mercado en general y a la opinión pública, entonces tiene una identidad cohesiva. “Lo que permite ser reconocido con mayor facilidad”, explica Palau. Y asegura que establecer una identidad que funcione y trascienda en el tiempo requiere una gran labor de profundización. 

No es lo mismo la identidad de una gran marca de consumo masivo como Bimbo o Coca-Cola que la de un proveedor, cuyo nombre rara vez se muestra en un anuncio publicitario. Ni la manera en que la comunican. Pero las preguntas a partir de las cuales establecen su identidad corporativa y los beneficios de tener una que resulte adecuada, sí aplican para todas.

Con su internacionalización a Canadá, de la mano de TechBA  –una aceleradora de negocios–, Ideograma es ejemplo de saber lo que se puede ofrecer y lo que se quiere hacer. Pero en todos los casos esto requiere un proceso de introspección que toma tiempo y que debe vencer las resistencias al cambio.
Ejemplo:
Nombre: Pep Palau.
Personalidad: creativo y estratega.
Posicionamiento: un traductor de necesidades e ideas. Su doble formación de diseñador y una maestría en Administración de Negocios le da la capacidad de entender los sentidos racional y creativo, y hacer que se hablen entre sí.
http://www.soyentrepreneur.com/2789-crea-tu-identidad-corporativa.html

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Diferencia entre Identidad e Imagen Corporativa

Diferencia entre Identidad e Imagen Corporativa

Desde que los publicistas y expertos en comunicación les pusieron nombre, la imagen corporativa y la identidad corporativa están en pugna una con otra, y sus definiciones respectivas varían en función de la postura adoptada por cada publicista o empresa de marketing que se atreva a sacarlas a colación. Se han escrito tesis incluso con respecto a este tema. Entonces, ¿cuál es la diferencia?, ¿qué distingue a la imagen corporativa de la identidad corporativa?, o bien, ¿es preciso diferenciarlas?, ¿no son acaso una y la misma cosa? La respuesta, evidentemente, dependerá esencialmente de la postura adoptada. No obstante, en este breve artículo aspiramos a dar una respuesta con sentido a estas preguntas. No, por Júpiter, para resolver la cuestión sino más bien, por Venus, para continuar la disputa.

Tomemos como ejemplo la fotografía arriba mostrada con los diferentes logotipos que Apple ha adoptado a lo largo de su historia. Según la definición tradicional, son parte de su identidad corporativa, en tanto que plasman el espíritu vanguardista que, presuntamente, caracteriza a la famosa marca. Ahora bien, ¿es que hay una imagen corporativa de Apple que de crédito y consistencia a esta promoción a través de la mentada identidad corporativa? Piense la respuesta un par de veces antes de responder. ¿Qué aspiración tiene Apple sino que la gente se crea la imagen corporativa que divulga a través de esta identidad corporativa, valga el trabalenguas, y con ello, lucrarse más?


¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Identidad Corporativa Marca Nespresso

Hemos hablado de marca, pero la marca también se suele confundir, ya que se suele definir como “Logo”. Cuando compramos una camiseta, no decimos “Voy a comprar una camiseta del LOGO Adidas”, sino que decimos “Voy a comprar una camiseta de la MARCA Adidas”. Entonces… ¿Por qué definimos la marca como logo?  Este fallo es generalizado por lo que defino también las partes de la que se compone la marca, para evitar malentendidos:

• Marca Corporativa Es la seña de identidad de la empresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, por lo que nos referimos a ella como “embajadora de la empresa” de cara al exterior. La marca está formada por:

1.- Logotipo Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca.

Identidad Corporativa Marca Cocacola

2.- Imagotipo Es el símbolo que apoya al logotipo. Trata de comprender la idea global de la empresa en la mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.

Ejemplo: la “M” de Movistar.

Identidad Corporativa Marca Movistar

3.- Descriptor Se trata de definir la actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.

Ejemplo: Reale Seguros

Identidad Corporativa Marca Reale

4.- Claim Es una frase que suele apoyar a la marca y en la mayoría de las ocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca.

Ejemplo: Nokia. Connecting People

Identidad Corporativa Marca Nokia

Una vez definida la marca, es necesaria la creación de un estímulo sensorial para que la marca sea pregnante. Es aquí donde entran el color y la tipografía. ¿Cuál es la función de estos dos elementos? Muy sencillo. El color rojo intenso todo el mundo lo asocia a Coca Cola, el azul oscuro hace referencia a Movistar y si hablamos de naranja, nos acordamos de Orange. Estos estímulos son pregnantes porque las marcas se basan en un color corporativo que les avale y les diferencie del resto. En cuanto a la tipografía, la elección de una tipografía acorde con la filosofía de la empresa es vital, ya que esta será la encargada de comunicar al exterior todo lo referente a nuestra actividad. Si no se tiene en cuenta este elemento, la empresa no es coherente y no es bien recibida por el consumidor. También interviene en la identidad corporativa la forma de comunicar. Tener una línea creativa marcada y seguirla siempre es sinónimo de corporativismo. Esto desemboca en que el consumidor, siempre que vea nuestra gráfica, sabrá que se trata de nuestra marca ya que tendrá ese impacto visual grabado en su inconsciente. Esto sería la base de la identidad corporativa. Todos los signos que identifican a la empresa.

¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?

Cuando hablamos de la imagen de una empresa, nos referimos a la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad en concreto; es decir, si una empresa nos parece buena, mala, si tiene una correcta atención al cliente o si nos desesperamos cada vez que llamamos para pedir una cita… Se definiría como la actitud que muestra la empresa conforme a los valores que pretende representar. Para lograr la Imagen Corporativa es necesario combinar dos conceptos:

Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual = Imagen Corporativa


Si uno de los dos elementos que componen esta fórmula falla, hablamos de una mala imagen corporativa. Esto sucede mucho en grandes corporaciones que fallan en ocasiones en su forma de comunicar, falseando la realidad o, por el contrario, comunicando muy bien, pero siendo groseros o maleducados sus trabajadores en el trato con sus consumidores. A grandes rasgos, esta es la diferencia entre Identidad e Imagen Corporativa.
http://www.plan-d.es/Blog/diferencia-entre-identidad-corporativa-e-imagen-corporativa/

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Identidad Corporativa Ejemplo

Ejemplo de Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, no se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. La identidad corporativa abarca tanto aspectos tangibles como son el diseño gráfico corporativo (su representación visual), su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores.

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